Идея использования билборда для производства электроэнергии не нова: в этом году Гран-при фестиваля Каннские львы в категории “Наружная реклама” было присуждено южноафриканскому офису Network BBDO за применение подобной системы в рекламе банка NedBank. Немалое значение для жюри имела и социальная сторона проекта –наружка использовалась для снабжения электроэнергией школьной кухни, обслуживающей 1100 детей. Билборд, который запускается в Америке, является частью масштабной кампании под общим теглайном “We Can Do This”, направленной на создание положительного имиджа в глазах общественности через информирование о различных инновационных экологических программах, предлагаемых PG&E.