Полиграфия

«Малышам» изменили рецептуру и дизайн упаковки и выпустили на большой рынок.«Лебедянский» начал продавать детское питание «Малышам» в федеральном масштабе. Этот прежде локальный бренд, выпускается с 1990 года на ОАО «Прогресс» (г. Липецк).Для вывода марки на федеральный уровень, была разработана программа ребрендинга, которая предусматривает четкое позиционирование, разработку продуктовой и креативной стратегии, улучшение рецептуры, редизайн и переход на дистрибуцию в национальном масштабе. Бренд «Малышам» остается в рамках самой экономичной категории, доступной большинству потребителей.

Дата: 09.11.2007 | Ключи: лебедянский, печать упаковок, полиграфия

Есть разные способы передать месседж о свежести продукта с помощью упаковки. Можно поиграть с картинкой, можно с текстом, а можно. так сказать, обратиться к первоисточнику продукта. Немецкие рекламисты из агентства Jung von Matt Hamburg так и поступили, обратившись к первоисточнику молока при разработке упаковки дозированного молока. В нашей энциклопедии рекламы — сотни тысяч роликов и принтов, удобная навигация, супер-поиск.Германская сеть кофейных магазинов «Oh it´s fresh!» гордится свежестью предлагаемых продуктов, но предпочитает не столько рациональный, сколько эмоциональный тон коммуникации. Так что перед Jung von Matt Hamburg была поставлена задача рассказать о свежести дозированного молока private label доходчиво и не скучно.

Бренд-мастерская IdeaBox совместно с Холдингом «Империал ВИН» представили на алкогольном рынке России оригинальную новинку — водку «Устав». Ядром бренда является четко выраженная целевая аудитория: это служивые и служившие, которые по данным агентства на 99, 997% являются потребителями крепких спиртных напитков. «Служивая» идея, защищенная тремя патентами, отражена в упаковке водки, в которой использовано «маскировочное» решение – упаковочная стилизация под томик УСТАВА. Такой продукт украсит собой книжную полку или библиотеку даже самого яростного борца с алкоголем(Хотя разработчики рекомендуют всё равно хранить водку «Устав» в сейфе). Зеленый цвет символизирует не только принадлежность к «служивой» тематике, но и природную чистоту самого продукта.

Дата: 02.11.2007 | Ключи: ideabox, печать упаковок, упаковки, полиграфия

Международный конкурс Pentawards: лучшая упаковка года!PENTAWARDS является первым и единственным международным конкурсом, посвящённым исключительно дизайну любых видов упаковок. Председателем жюри в этом году выступил Жерар Карон – соучредитель и бывший президент PDA (Pan European Brand Design Association). В жюри – авторитетные представители отрасли из Великобритании, Франции, США, Бразилии, Японии, Австралии, Швейцарии, Китая и России. Россию, в этом году, представлял Олег Бериев (Mildberry Brand Building Solution).

Дата: 01.11.2007 | Ключи: pentawards, печать упаковок, упаковки, полиграфия

Компания «SmartPack» выводит на рынок революционную разработку в сфере хранения, смешивания и использования сложных многокомпонентных продуктов. К 2010 году новая технология может получить до 10% российского рынка упаковки для жидкостей. Принципиально новая упаковка для жидкостей технологична и проста в использовании. Она позволяет раздельно хранить компоненты продукта без добавления консервантов. Готовый продукт получается в результате одного поворота крышки – непосредственно перед использованием. Смешивание происходит мгновенно. Благодаря чему, не теряются полезные свойства продукта, а срок его хранения значительно увеличивается. «Умная упаковка» представляет собой резервуар, состоящий из ёмкости с основным компонентом, контейнера с вводимым компонентом и элементов приведения его в действие.

Бренд Био Баланс обновил визуальный образ. Данное решение было продиктовано сменой позиционирования и расширением ассортиментной линейки. «Изначально целевой аудиторией бренда были замужние женщины 35—50 лет со средним уровнем дохода, имеющие детей», — сообщила Бренд-менеджер Био Баланс Оксана Китюх. В связи новым позиционированием и переориентацией на более молодую аудиторию, обновленный визуальный образ бренда должен приобрести современный характер и обеспечить более сильную дифференциацию различных вкусов в линейке. Задача придания дизайн-концепции более современного характера была решена за счет усовершенствования логотипа и детальной проработки продуктовой зоны. Фотореалистичное изображение ингредиентов, а также цветовое решение фоновой основы способствуют дифференциации вкусовой палитры Био Баланса – теперь потребитель легко различит йогурты из солнечной кураги и душистых лесных ягод, пикантного чернослива и освежающего зеленого чая с лимоном.

Компания Cadbury, с середины этого года, начинает продажи конфет “Cadbury-Избранное” в новой упаковке.Комплекс работ по редизайну был выполнен брендинговым агентством UNIQA C.E. в сотрудничестве с Ларсом Валлентайном (независимый бренд-консультант. Швейцария).Интересной особенностью упаковки является оборотная сторона упаковки – на ней изображены возможные ситуации потребления (а, соответственно и покупки) шоколадных конфет “Cadbury-Избранное”. Это позволило превратить, обычно не работающую, оборотную сторону, в дополнительный инструмент продаж.

«Молоколамск» — город молока от BOXSIDE.Великолукский молочный комбинат провел репозиционирование ведущей марки своего портфеля – торговой марки «Молоколамск». Продукция под ТМ «Молоколамск» давно известна жителям региона и пользуется большой популярностью. «Молоколамск» — это традиционные натуральные молочные продукты для всей семьи в среднем ценовом сегменте.В 2006 году специалисты-маркетологи Великолукского молочного комбината провели ряд исследований, в результате которых выявили, что потребители невысоко оценивают визуальный образ марки, который по сравнению с конкурентами выглядит непривлекательным и устаревшим.

Приглашает молодых и талантливых дизайнеров принять участие в уникальном АРТ-проекте -“Календ`АРТ`2008”.В прошлом году проект РА “Дельта-План” собрал двенадцать ведущих дизайнеров Урала, работы которых составили содержание календаря на 2007 год. В новом проекте наряду с известными дизайнерами будут принимать участие и молодые таланты. Им предстоит пройти конкурсный отбор, выслав на рассмотрение компетентному жюри разработанную для календаря полосу на заданную тему. Шесть лучших работ будут представлены в календаре на 2008 год. Цель АРТ-проекта РА “Дельта-План” – выявить творческий потенциал молодых российских дизайнеров, найти креативных людей со свежими идеями для подпитки индустрии рекламы, поддержать самых талантливых и перспективных дизайнеров, открыв для них новые возможности для профессионального развития и карьерного роста.

Аптечная сеть “36.6” запустила в продажу новую линию брендированной продукции “Добрая Забота 36.6”.В рамках продолжающегося сотрудничества в Департаменте потребительского брендинга компании Depot WPF Brand & Identity был разработан дизайн упаковки всей линии “Добрая Забота 36.6”. Это уже второй совместный проект. Весной этого года “36.6” представила первую на российском рынке собственную торговую марку (private label) “Natura 36.6”.Добрая Забота 36,6 – новая линия для деликатного ухода за нежной кожей новорожденных и младенцев, разработанная с участием ведущих педиатров и фармацевтов. В состав косметических продуктов входят натуральные природные компоненты – экстракты лечебных трав и растительные масла. Средства обеспечивают профилактику раздражений и покраснений, благодаря гипоаллергенным компонентам минимизируют риск развития аллергических реакций.