 Спад потребительского спроса оказывает свое негативное воздействие и на настроение рекламных агентств. Многие серьезные рекламодатели уже начали экономить на своих бюджетах. Впрочем, о наступлении рецессии в рекламной отрасли пока не отваживается говорить ни один из ее экспертов. В трудные для экономики времена первыми под нож попадают именно рекламные бюджеты. Так, подсчитав свои убытки по второму кварталу в размере 8,7 млрд долл., находящийся в кризисе автомобильный гигант Ford объявил недавно, что намерен сократить свои глобальные затраты на рекламу на 200 млн долл. Новость эта стала крайне удручающей и для рекламных агентств, и для СМИ, ведь Ford считается очень завидным клиентом.
Для каждой группы людей очередные Олимпийские Игры могут носить разное значение и степень важности: кто-то из спортсменов в эти дни страшно переживает за свою возможную неудачу, а кто-то, наоборот, будет рад чьему-то проигрышу, забирая выигранные деньги из букмекерской конторы; ну и, конечно же, нельзя забывать и о простых зрителях и телезрителях, морально поддерживающих свою страну. Но, есть и такой тип лиц, юридических лиц – известных своими брендами на весь мир, которые видят в спортивном соревновании такого масштаба лишь одно – возможность существенного увеличения своей прибыли. Компания Coca-Cola не стала исключением. Наряду со многими другими именитыми производителями всего, чего только душе заблагорассудится, развернувших с началом Олимпийских Игр масштабнейшие рекламные кампании, Coca-Cola решила несколько выделиться, взяв на вооружение современные технологии. Дата: 12.08.2008 | Ключи: рекламные видеоролики, coca-cola, ролики В эфир центральных каналов России вышла серия роликов Coca-Cola по мотивам знаменитого “Happiness Factory”. Весеннюю рекламную кампанию можно разделить на две категории. В первой категории транслируются три десятисекундных ролика, персонажи которых поздравляют зрителя с праздниками весны.14 февраля – C Днем всех влюбленных.23 февраля – С Днем Защитника Отечества .8 марта – С Международным женским днем.Представитель Coca-Cola объясняет, что кампания призвана укрепить ассоциацию между брендом и весенними праздниками, которые отмечаются по всей стране. Размещение было спланировано таким образом, что ролик, посвященный определенному празднику появляется в эфире за несколько дней до наступления самого праздника. Дата: 29.02.2008 | Ключи: coca-cola, рекламные видеоролики, ролики В 2008 году на упаковке Coca-Cola появится надпись Recycle Now (“Отправь на переработку сразу”).Кроме надписи, упаковка приобретет и “зеленые” характеристики. Компания Coca-Cola утверждает, что вся ее упаковка на 100% подвержена переработке. Банка на 50% сделана из переработанного алюминия, а стеклянная бутылка – на 30% из вторично переработанного стекла. Чтобы убедить потребителя в своей честности, Coca-Cola сотрудничает с организаторами Программы действий по отходам и ресурсам (WRAP). Обновленный дизайн разработан Attik. Предполагается, что продукт в новой упаковке появится в Великобритании в марте. Дата: 17.01.2008 | Ключи: coca-cola, дизайн упаковок, дизайн Это первый редизайн пластиковой бутылки Coca-Cola, представленной в 1993 году. Ключевое слово всех изменений – «легче». По словам создателей, неровная поверхность бутылки и крышка, которая стала короче, позволяют легче держать бутылку и легче ее открывать. Но главное новшество – все-таки техническое. Бутылка действительно стала легче – на 5%. И зеленее – в том смысле, что упаковка предполагает полный рециклинг. «Мы взяли любимый бренд Америки и представили свежий взгляд на любимый силуэт. Дата: 18.09.2007 | Ключи: редизайн, coca-cola, сша, дизайн Wieden+Kennedy, создавшие для Coca-Cola знаменытый видеоролик “Happiness Factory”, пошли еще дальше, проникнув в мир “Фабрики” и взяв интервью у ее мультяшных сотрудников. По замыслу, интервью показывает, как проходит жизнь персонажей вне рабочего времени, когда никто из людей не покупает в автомате “Колу”. Во время интервью сотрудники рассказывают о своей работе и о том, какую радость она им приносит. Шестиминутный “документальный” мультфильм выполнен в радужных тонах и многим напоминает работы студии “Дисней” последних лет, когда студия начала активно прибегать к компьютерной анимации.
Если ты пьешь из одной из бутылки с поклонником R&B – станешь черным, угостишь птичку – обзаведешься клювом, а от совместного распития с джазменами у тебя вместо глаз на лице вырастут две музыкальные трубы. Именно этот вывод напрашивается после просмотра рекламного ролика, который сняло агентство Santo из Буенос-Айрес для компании Coca-Cola. Адаптацию ролика осуществило агентство Publicis United. Дата: 23.07.2007 | Ключи: буенос-айрес, coca-cola, santo, ролики Москва, 12 июля — Coca-Cola light и известный журнал InTouch (Bauer Publishing Group) подписали договор о сотрудничестве. Новый специальный выпуск журнала InTouch выйдет в формате «мини». Более того, изображение главной страницы издания нанесено на пэт-бутылку с кока-колой в виде рукавной этикетки.Обе компании считают, что совместный проект полностью вписывается в формат обоих брендов, отражая стиль жизни, активный отдых и восстановление сил. Дата: 16.07.2007 | Ключи: intouch, coca-cola, сотрудничество, полиграфия [1] |
